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「消费者的消费过程有哪些基本环节」相关问答题
更新时间:2024-03-29 19:23:16 
广告运作策略

1、【题目】消费者的消费过程有哪些基本环节

答案:

①需求与动机;

②信息搜索;

③选择评估;

④购买行为;

⑤购买后使用与评估。

解析:

暂无解析

1、【题目】整体消费系统

答案:

一个产品的购买者在使用该产品时试图完成的整体任务和有关方法。

解析:

暂无解析

1、【题目】理性诉求策略

答案:

是指广告诉求定位于受众的理智动机,经过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等四位过程,理智地做出决定。

解析:

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1、【题目】简述关系营销的本质特征。

答案:

①双向沟通;

②合作;

③双赢;

④亲密;

⑤控制。

解析:

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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么?

答案:

(1)企业必须能够扶悉竞争对手确定广告预算的可靠信息,只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化。

(2)竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧。

(3)维持竞争均势,能避免各企业之间的广告战。

解析:

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1、【题目】简述流行文化的基本轨迹。

答案:

①线性流行:呈直线或小幅变化曲线的流行形式。

②循环式流行:某个时期的时尚再度兴起,即指复古。

③螺旋式流行:乍看似乎是复古,其实彼此间有着微妙差异。

解析:

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1、【题目】行业生命周期能够划分为哪些阶段?

答案:

1、导入期

2、成长期

3、成熟期

4、衰退期

解析:

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1、【题目】在产品导入期能够实行的广告策略有哪些?

答案:

①开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。

②快速掠取策略:高价格高促销费,迅速扩大销售,占有市场。

③缓慢掠取策略:高价格低促销费。

④快速渗透策略:低价格、低促销费推出产品,适于市场容量大,但消费者对价格敏感的产品。

⑤缓慢渗透策略: 低价格低促销费推出新产品。适用于市场大,消费者熟悉的产品,对价格反应敏感的市场。

解析:

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1、【题目】百分率法是指什么?

答案:

百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额。

解析:

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1、【题目】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程

答案:

(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。

(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。

(3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。

解析:

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1、【题目】简述关系营销的本质特征。

答案:

①双向沟通;

②合作;

③双赢;

④亲密;

⑤控制。

解析:

暂无解析

1、【题目】媒介组合

答案:

指将不同的媒介混合起来,使之有效的到达目标受众。

解析:

暂无解析

1、【题目】关系营销

答案:

所谓关系营销,又称为顾问式营销,指企业在盈利的基础上,监理、维持和促进与顾客和其它伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

解析:

暂无解析

1、【题目】简述关系营销的本质特征。

答案:

①双向沟通;

②合作;

③双赢;

④亲密;

⑤控制。

解析:

暂无解析

1、【题目】理性诉求策略是指什么?

答案:

理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。

解析:

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