1、【题目】行业生命周期能够划分为哪些阶段?
答案:
1、导入期
2、成长期
3、成熟期
4、衰退期
解析:
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1、【题目】整体消费系统
答案:
一个产品的购买者在使用该产品时试图完成的整体任务和有关方法。
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1、【题目】广告接触
答案:
是指以广告为单位所接触的听众、观众总数,以及观众接触广告单位的频度总数。
解析:
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1、【题目】广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?
答案:
①版面销售的时代;
②版面掮客的时代;
③技术性广告服务的时代;
④策略性广告服务的时代。
解析:
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1、【题目】认知失调
答案:
指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
解析:
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1、【题目】百分率法
答案:
是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率,来确定广告费用数额。
解析:
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1、【题目】广告接触
答案:
是指以广告为单位所接触的听众、观众总数,以及观众接触广告单位的频度总数。
解析:
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1、【题目】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程
答案:
(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。
(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。
(3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。
解析:
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案:
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度,特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情,形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌,分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
解析:
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